マーケティング

マーケティング用語としてのUSP（Unique Selling Proposition）は、今はよく知られるようになり基本的な用語、考え方として定着しつつある。 ここでは ...

今回のテーマは「ポジショニング」。 現代のマーケティング体系の中でいうと・・・ 【R→STP→MM（4P）→I→C】 上記のうち「S（セグメント）T（ターゲティング）P（ ...

ビジネスをするにあたって、よく言われることの１つが「選択と集中」だ。 限られた経営資源をどこに投下するか。どこを捨てるか。 ビジネスで話題になるニュースの半分は「2000 ...

マーケティングのスタート地点として「市場調査」がある。 英語でいうとマーケティングリサーチ。 「こういう商品（またはサービス）を売りたいな」と考えたとき、その商品の市場規 ...

まず最初に。 企業にとって、マーケティングとはどんな要素があるのか？ 教科書的には以下のように定義されることが多い。 １．市場調査 ↓ ２．市場細分化、ターゲティング、ポ ...

マーケティングという言葉は、あらゆるビジネスシーンでも使われ、一般的にも知らない人はいないほどメジャーな言葉である。 数十年ほど前、この言葉の印象について聞かれると「市場 ...

商品を販売している企業（特に製造業の会社）は「モノを作り、モノを売っている」という自覚があるはずだ。 しかし、実際にはどんなモノでも、目に見えない「サービス」を販売してい ...

マーケティング＆セールスに関わる者なら、 商品を売るな、モノを売るな！ という話を聞いたことがあるだろう。 「顧客が求めているのは、商品そのものではない」という教えだ。 ...